Bæredygtighed hitter i Tyskland: Sådan rammer du plet med din kommunikation

Af Uffe Jørgensen Odde, ufo media, udgivet maj 2022

Her bliver du klogere på:

• Hvor Tyskland står lige nu
• Hvorfor det er vigtigt at tale ind i den bæredygtige agenda
• Hvordan du kan strikke din kommunikation sammen
• Hvordan du kommer i gang
• Hvad andre danske virksomheder allerede gør

Grøn dagsorden

Den bæredygtige dagsorden og den grønne omstilling har ramt de tyske virksomheder - og det skaber nye muligheder for danske eksportvirksomheder.

Sådan lyder det fra eksperter og virksomheder, der allerede mærker de nye tider.

Udviklingen er accelereret af den tyske regering, som består af socialdemokratiske SPD, De Grønne og de liberale FDP, der efter valget sidste år har lanceret en række ambitiøse klimaplaner.

Under valgkampen var klimaforandringerne højt på agendaen, og den tyske forbundsregering skal nu til at levere konkrete resultater, hvis landet skal nå sine mål om fx en 60 procents CO2-reduktion i 2030.

Hun fortsætter:

“Det er også vejen at gå for danske virksomheder, der bør fokusere på de verdensmål, som giver mest mening for dem. Men det kræver også, at de opsætter målsætninger, måler undervejs og på en transparent måde kommunikerer om deres indsatser. Og det er vigtigt, at der er en tæt forbindelse mellem bidrag og kerneforretningen. Det skal op på et strategisk niveau, så bæredygtighed ikke kun er noget, der er fokus på i et hjørne i virksomheden.”

Præcis, saglig og klar kommunikation

For de tyske virksomheder betyder værdikæden stadig mere, og de vil være mere tilbøjelige til at vælge leverandører, som bidrager mest til, at de selv når deres mål. Derfor er det bestemt ikke ligegyldigt, hvad danske virksomheder kommunikerer.

Samtidig er tyskerne kendt for at lægge vægt på tillidsfulde relationer. Det stiller krav om, at du kan levere det, du siger, at du kan, forklarer Anne Grethe Julius Pedersen.

“Din kommunikation mod tyske kunder skal være præcis, saglig og klar i forhold til, hvad du kan tilbyde, og den skal gerne indeholde dokumentation i form af fx certificeringer, som er kendte i Tyskland, eller nogle anbefalinger eller referencer."

"Derudover skal der være nogle konkrete eksempler på, hvad du har opnået eller allerede har bidraget til. Det handler om at vise, at man er en pålidelig samarbejdspartner. Transparens er et krav og en forventning,” siger Anne Grethe Julius Pedersen.

Start med ét verdensmål

Hun vurderer, at den bæredygtige dagsorden generelt fylder ligeså meget i Tyskland som i Danmark. Men det er vigtigt, at danske virksomheder slår koldt vand i blodet og ikke gaber over mere, end de kan.

“Hvis man er en mindre virksomhed, er det bedre at begynde med at gå i dybden med et enkelt verdensmål. Det er ikke troværdigt, hvis en mindre virksomhed kommunikerer, at de arbejder seriøst med alle 17 Verdensmål,” siger hun.